3 factori critici pentru un newsletter de succes
O campanie de success nu este rezultatul unei singure tactici sau a “norocului chior”. Sunt zeci de factori – totul de la listele tale pana la frecventa aleasa. Vei putea sa-ti ajuti “norocul” doar daca stii care factori conteaza mai mult.
Sunt 3 factori critici pentru o campanie de success:
1. Oferta
2. Audienta
3. Designul
Fa-mi o oferta – una buna !
Fiecare newsletter ar trebui sa aiba butoane call-to-action. Intotdeauna trebuie sa incerci sa-i determine pe cei aflati in audienta sa dea click in email pentru a-i aduce in site-ul tau unde sa sa cumpere un produs sau un serviciu, sau sa faca o alta actiune.
Unele companii trec cu vederea peste acest aspect. Spre exemplu, se intampla adesea ca in procesul de follow-up de dupa un targ companiile sa trimita emailuri vizitatorilor pentru a le multumi ca le-au vizitat standul. Nu toate emailurile ii dirijeaza pe destinatari sa faca un urmator pas. Asa ca nu este exclus sa auzim din partea audientei urmatoarea fraza :”Mi-a placut sa-ti vizitez standul, iti multumesc si eu pentru acest email dar ce vrei sa fac cu el?! Am nevoie de un buton. Spune-mi unde sa ma duc si ce sa fac !”
Relevanta ofertei tale pentru interesul cititorilor va avea deasemeni un mare impact asupra resultatului. Dar inainte ca oferta ta sa fie relevanta este nevoie ca ea sa existe asa ca include intotdeauna in newsletterele tale una.
Este nevoie ca audientei tale sa-i pese
Poti crea cea mai buna oferta din lume, sa o faci extrem de relevanta si totusi newsletterul tau sa nu aiba efect. Asta se intampla cand ai o audienta ce ignora emailurile tale.
Daca lista ta a fost “bombardata” ani la rand de o multime de campanii atunci este foarte posibil ca mii de inscrisi din liste sa nu mai fie interesati de tine. Atat de dezinteresati incat nici nu se vor mai deranja sa acceseze link-ul de dezabonare.
Acest lucru va afecta foarte mult performanta campaniilor tale. Poti in acest caz sa incerci sa-ti recastigi inactivii, sa faci mult mai simpla dezabonarea de la newsletter sau chiar sa-i inviti pe fiecare dintre ei sa treaca din nou prin procesul de abonare la newsletter. Oricum, mai devreme sau mai tarziu va trebui sa te opresti din a le trimite emailuri daca ei refuza sa raspunda.
Cea mai buna cale pentru a evita un astfel de fenomen neplacut este sa-ti construiesti liste de calitate si sa trimiti continut relevant si valoros.
Fa o pauza. Gandeste!
Este foarte bine sa aloci un interval de cel putin 30 minute din programul tau in care sa gandesti cum va trebui sa fie designul urmatorului tau newsletter si ce sa contina. Nu este deloc rau daca ai putea sa organizezi o sesiune de brainstorming. Toate acestea te vor ajuta sa realizezi un design de calitate. Acest lucru conteaza pentru ca designul este unul dintre cei mai importanti factori ce influenteaza succesul unei campanii.