Rezultate de 8 ori mai bune cu ajutorul continutului dinamic
Continutul dinamic este in masura sa duca campaniile de email marketing la un nivel al rezultatelor extrem de ridicat. Este un instrument ce-ti permite sa trimiti mesaje targhetate si personalizate ce contin informatii adaptate fiecarui contact individual din liste. In loc sa trimiti un mesaj de tipul ”one-size-fits-all, all-inclusive” fiecarui contact din liste vei putea croi si adapta mesajul pentru fiecare contact. Asa ca acestia vor primi si vor citi DOAR informatii ce le sunt de interes si au o relevanta extrem de ridicata.
In urma unui studiu intreprins de Jupiter Research a reiesit faptul ca emailurile realizate cu ajutorul continutului dinamic genereaza rezultate (open rate & CTR) ce sunt cu pana la de 8 ori mai mari decat cele generate cu ajutorul mesajelor “one-size-fits-all”. Relevanta crescuta influenteaza puternic decizia de cumparare astfel ca sunt obtinute conversii in vanzari mult mai mari. Profiturile generate pot fi cu pana la de 18 ori mai mari, releva acelasi studiu.
Continutul dinamic iti permite sa duci cunoasterea clientilor si a celor inscrisi in liste la un nivel extrem de evoluat, intarindu-ti relatia creata cu acestia si crescandu-le loialitatea fata de brand. Cei inscrisi in liste iti vor acorda o si mai mare incredere si se vor baza pe tine ca le vei trimite informatiile potrivite, la momentul potrivit .
Continutul dinamic este o tehnica de email merge bazata pe un singur template ce contine domenii multiple customizate si blocuri de continut create in prealabil. Aceste domenii sunt conectate la datele specifice fiecarui contact din liste. Astfel vor putea fi livrate blocurile de continut corecte, pe baza preferintelor . Cu cat o companie are mai multe detalii despre cei aflati in liste cu atat mai targhetate vor putea fi mesajele.
La inceput, generarea emailurilor cu ajutorul continutului dinamic poate fi oarecum descurajatoare. Este adevarat ca nu este tocmai o tehnica simpla si necesita o munca destul de laborioasa de pregatire. Rezultatele vor fi insa pe masura efortului depus !